死の閃光

死の閃光。コカ・コーラをボイコットせよ。2024年8月17日のCTXTの漫画

辞書の定義によれば、ボイコットとは「特定の社会活動や商業活動の発展や運営を妨げるために、個人や団体に向けられる行動」である。

この言葉が使われるようになった正確な時期は不明だが、1888年にオックスフォード英語辞典に追加された。詳しく分かっているのは、その語源である。カルレス・カニンガム・ボイコット（1832-1897）という哀れな人物の姓に由来する。この人物はイギリスの軍人であり、その専制的なやり方によって、誰も彼の下で働きたくない、彼から買いたい、彼に売りたいと思わないようにした。

ボイコットは抗議のツールのひとつであり、新自由主義者たちがどんなにそれを犯罪にしようとし続けようとも、他のものと同様に合法的で健全なものである。

コカ・コーラ、チェキでクソを埋める

これはこの会社の常套手段である。ブランドイメージに影響を及ぼすと思われる動きに直面すると、同社は顔を上げる機械を引っ張り出し、平和と友好のメッセージを載せるためにあらゆるメディアでスペースを買う。これは、2015年のEREを覆す判決が下された翌日に同社が行ったことである。

漫画の翻訳「何事もなかったかのように見せかけよう。広告予算があるのに、誰が正直さを必要とする？

さて、コカ・コーラはイスラエルとの関連からボイコットの影響から注意をそらそうとし、南アジアでの広告キャンペーンに巨額の資金を費やしたが、これが裏目に出た。

コカ・コーラがバングラデシュで高価な広告キャンペーンを開始したのは、イスラエルを支持する企業に対する国際的なボイコット運動により、中東やアジアでの売上が落ち込んでいた矢先のことだった。この広告では、ソープオペラで有名な俳優 シャリフ・アーメド・ジボンが、コカ・コーラはイスラエルの製品ではないと顧客に断言する店主を演じ、イスラム社会とのつながりを強調した。

その広告には、 パレスチナにコカ・コーラの工場があることまで書かれており、楽しそうに満足そうに飲み物を楽しむ若者たちの姿まで映し出されていた。しかし、この「パレスチナの工場」は、実際にはエルサレムの入植地にある イスラエルのボトリング工場で あり、国際法上違法であることが判明した。

この大ウソ広告は、期待された効果を上げるどころか、ネガティブな反応をエスカレートさせ、コカ・コーラに対する怒りを増大させた。

コカ・コーラは、すべてのメディアとソーシャル・ネットワークから広告を取り下げた後、「間違い」としながらも、このキャンペーンが汚い手口であったことを認めるしかなかった。このエピソードは、パレスチナで大量虐殺を続けるイスラエルに対するワシントンの軍事的・政治的支援のレーダーから逃れようとするアメリカの大企業の懸念を浮き彫りにしている。

マクドナルド、スターバックス、KFCといった他のブランドは、イスラエルへのボイコットによって売上が減少している。

マクドナルドは7月末、世界売上高が2020年以来初めて減少し、純利益は前年同期比で12％減少したと発表した。スターバックスも、北米の店舗での売上が2％減少し、その他の地域での売上が7％減少したと発表した。また、海外全体の利益は23％減少したと発表した。