SEO

SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), se refiere al conjunto de técnicas y estrategias diseñadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda como Google, Bing o DuckDuckGo. El objetivo principal del SEO es lograr que una página web aparezca en las primeras posiciones para determinadas palabras clave o frases de búsqueda relevantes para el contenido y los servicios que ofrece. Esto se logra optimizando tanto factores "on-page" (dentro de la página, como el contenido, la estructura y la cantidad y profundidad del anidado sus elementos como factores "off-page" (fuera de la página, como los enlaces entrantes o la reputación online).

Aunque el concepto de optimización para motores de búsqueda es relativamente reciente, sus raíces se pueden encontrar en los inicios del internet y el desarrollo de los primeros buscadores. A medida que la web crecía, se hizo necesario encontrar formas de destacar entre la multitud de sitios existentes. Las primeras técnicas de SEO eran bastante rudimentarias y a menudo se basaban en el uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing) o en la manipulación de enlaces. Con el tiempo, los motores de búsqueda fueron perfeccionando sus algoritmos para ofrecer resultados más relevantes y penalizar las prácticas engañosas de paso que configuraban sus resultados favoreciendo sus intereses comerciales.

Aunque se sigue repitiendo que el SEO ha muerto, en realidad solo ha ido mutando. Hoy, el tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda se ha visto mermado sensiblemente por la inclusión de resultados de IA como primera respuesta lo que genera menos clics enlaces hacia fuentes citadas.